Google Tag Manager (GTM): O que é ? E como pode ajudar no marketing do seu negócio?

Postado por Gabriel Walter , 27-06-2023 - 09:30

Google Tag Manager (GTM): O que é ? E como pode ajudar no marketing do seu negócio?

No mundo do marketing digital, a coleta de dados é essencial para entender o comportamento dos usuários e tomar decisões estratégicas. No entanto, lidar com múltiplas tags de rastreamento pode se tornar uma tarefa complicada. É aí que entra o Google Tag Manager, uma ferramenta poderosa que simplifica a implementação e o gerenciamento de tags em um site. Neste artigo, exploraremos em detalhes o que é o Google Tag Manager, como usá-lo e os benefícios que ele oferece.

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O que é o Google Tag Manager? 

 

O Google Tag Manager (GTM) é uma plataforma gratuita fornecida pelo Google que permite implantar, atualizar e gerenciar tags de rastreamento em um site sem a necessidade de editar o código-fonte. Com o GTM, você pode adicionar facilmente tags de análise, remarketing, monitoramento de conversões, pixels de mídia social e muito mais, tudo a partir de uma única interface.

 

Como usar o Google Tag Manager

 

  • Configuração inicial: Primeiro, você precisa criar uma conta no Google Tag Manager, associá-la ao seu site e adicionar o código fornecido pelo GTM ao seu site.

  • Criando um contêiner: Um contêiner é o recipiente onde você gerencia suas tags. No GTM, você pode criar vários contêineres para diferentes sites ou propriedades. Após criar o contêiner, você receberá um código de contêiner exclusivo que deve ser implementado em todas as páginas do seu site.

  • Adicionando tags: Após configurar o contêiner, você pode começar a adicionar tags ao GTM. Existem várias opções de tags disponíveis, incluindo o Google Analytics, o Facebook Pixel, o Google Ads e muitos outros. Basta selecionar o tipo de tag desejado, configurar as opções específicas e publicar as alterações.

  • Ativação de tags: Depois de adicionar as tags, você pode controlar quando elas são ativadas usando "gatilhos". Os gatilhos definem as condições sob as quais uma tag é acionada, como uma determinada página, um clique em um elemento específico ou um evento personalizado. Ao definir os gatilhos corretamente, você garante que as tags sejam acionadas apenas nas circunstâncias desejadas.

  • Publicação de alterações: Após adicionar tags e definir os gatilhos, você precisa publicar as alterações feitas no GTM para que elas entrem em vigor em seu site. A publicação é feita com apenas alguns cliques, e as alterações são implementadas imediatamente.

 

Benefícios do Google Tag Manager

 

  • Facilidade de uso: O GTM é uma ferramenta amigável que não requer conhecimento avançado de programação. Com uma interface intuitiva, você pode adicionar e modificar tags sem precisar editar o código-fonte do seu site.

  • Agilidade: O GTM permite que você faça alterações nas tags rapidamente, sem depender de desenvolvedores ou equipes técnicas. Isso economiza tempo e acelera o processo de implementação de novas campanhas ou configurações de rastreamento.

  • Centralização e organização: Com o GTM, todas as suas tags são gerenciadas em um só lugar. Você pode visualizar, editar e adicionar tags de forma organizada, mantendo um controle completo sobre suas implementações.

  • Testes e depuração simplificados: O GTM facilita a realização de testes e a depuração de tags. Você pode verificar se as tags estão sendo acionadas corretamente e solucionar problemas rapidamente, graças às ferramentas de visualização e depuração do GTM.

 

Vou explicar como usar o Google Analytics 4 (GA4) dentro do Google Tag Manager (GTM)

 

1 . Configuração inicial:

  • Certifique-se de ter uma conta do Google Analytics 4 (GA4) configurada para o seu site.

  • Crie um contêiner no GTM ou use um contêiner existente.

2 . Configuração do Google Analytics 4 (GA4) no GTM:

  • Acesse o GTM e abra o contêiner onde deseja adicionar o GA4.
  • No painel do GTM, vá para "Tags" e clique em "Novo".

  • Selecione a opção "Configuração da tag".

  • Na lista de modelos disponíveis, procure e selecione "Google Analytics: GA4 Configuration".

  • Preencha as informações solicitadas, como o número de propriedade do GA4 (começando com "G-") e outros detalhes relevantes.

  • Clique em "Salvar" para criar a configuração do GA4 no GTM.

3 . Adicionando a tag de evento do GA4:

  • No painel do GTM, clique em "Novo" para criar uma nova tag.
  • Selecione a opção "Tag do Google Analytics: GA4 Event".

  • Configure a tag de evento do GA4 com os detalhes relevantes, como nome do evento, parâmetros adicionais e configurações de acionamento.

  • Clique em "Salvar" para criar a tag de evento do GA4.

4 . Configurando acionadores:

  • Para definir quando a tag de evento do GA4 deve ser acionada, vá para "Acionadores" no painel do GTM.
  • Clique em "Novo" para criar um novo acionador.

  • Selecione o tipo de acionador que deseja usar, como acionador de clique, acionador de formulário, acionador de página etc.

  • Configure as condições específicas para o acionador, como a URL da página, classes de elementos ou eventos personalizados.

  • Clique em "Salvar" para criar o acionador.

5 . Publicação das alterações:

  • Após criar a configuração do GA4, a tag de evento e o acionador, é necessário publicar as alterações no GTM.
  • No canto superior direito do GTM, clique em "Enviar".

  • Selecione o contêiner que deseja publicar e clique em "Enviar".

  • As alterações serão publicadas e entrarão em vigor em seu site.

 

Dessa forma, você configurou o Google Analytics 4 (GA4) dentro do Google Tag Manager (GTM). Certifique-se de testar e verificar se os eventos estão sendo registrados corretamente no GA4, usando as ferramentas de depuração disponíveis tanto no GTM quanto no GA4. Isso permitirá que você rastreie e analise dados valiosos sobre o comportamento dos usuários em seu site.

 

Conclusão

 

O Google Tag Manager é uma ferramenta poderosa que simplifica a gestão de tags e rastreamento em um site. Com sua interface intuitiva, agilidade na implementação e recursos avançados, o GTM oferece inúmeros benefícios para profissionais de marketing digital. Experimente o Google Tag Manager e descubra como ele pode melhorar a eficiência e a precisão da coleta de dados em seu site.

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